Mit Werbung in Suchmaschinen gezielt sichtbar werden
Oft wird der Begriff Search Engine Marketing (SEM) auch vereinfachend für den Bereich der Suchmaschinenwerbung (SEA) verwendet. Für das Suchmaschinenmarketing stehen verschiedene Massnahmen zur Verfügung. Zu den bekanntesten gehört Google Ads, bei dem Anzeigen in den bezahlten, also nicht organischen Suchergebnissen ausgespielt werden. Sowohl bei Google als auch bei anderen Suchmaschinen wie Microsoft Advertising auf Bing funktioniert das Prinzip ähnlich: Werbetreibende definieren, für welche Suchbegriffe ihre Anzeigen erscheinen sollen, und hinterlegen entsprechende Gebote. Je nach Wettbewerb und Relevanz wird die Anzeige dann bei passenden Suchanfragen eingeblendet.
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Aufgrund dieser Ausrichtung auf vordefinierte Suchbegriffe spricht man bei SEA auch von Keyword-Advertising. Werbetreibende bestimmen gezielt, für welche Keywords ihre Anzeigen ausgespielt werden sollen und steuern so ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Die bezahlten Anzeigen erscheinen gekennzeichnet oberhalb der organischen Ergebnisse. Vielen Nutzerinnen und Nutzern fällt dabei kaum auf, dass es sich um Werbung handelt, oder es ist ihnen im konkreten Moment nicht entscheidend. Da diese Anzeigen prominent platziert sind, haben sie eine deutlich höhere Klickwahrscheinlichkeit und erzielen oft mehr Aufmerksamkeit als die ersten organischen Treffer.
Suchmaschinenwerbung umfasst neben Textanzeigen auch visuelle Produktanzeigen mit Bildern.
Als Webagentur für WordPress wissen wir, wie sich die Aufmerksamkeit der Nutzer gezielt auf Anzeigen lenken lässt. Gerade bei Produktanzeigen sorgt das integrierte Produktbild dafür, dass auf den ersten Blick erkennbar ist, ob es sich um das gesuchte Produkt oder um eine passende Alternative handelt. Dies erhöht die Relevanz und steigert die Wahrscheinlichkeit eines Klicks deutlich. Gibt ein Nutzer einen Suchbegriff in die Suchmaschine ein, findet im Hintergrund eine Auktion statt. Dabei entscheidet nicht allein der gebotene Preis über die Ausspielung der Anzeige. Weitere Faktoren spielen eine zentrale Rolle, insbesondere die Relevanz der verlinkten Landingpage für die jeweilige Suchanfrage. Ebenso wird das bisherige Nutzerverhalten berücksichtigt, etwa ob Besucher auf der Seite bleiben, schnell abspringen oder unmittelbar zu den Suchergebnissen zurückkehren. All diese Signale beeinflussen, ob und wie prominent eine Anzeige ausgespielt wird.
Kampagnen sollte von Profis betreut werden.
Es ist entscheidend, Keywords und Landingpages im Rahmen einer Kampagne optimal aufeinander abzustimmen. Nur wenn die gewählten Suchbegriffe und die dazugehörigen Inhalte die Erwartungen der Besucher erfüllen, kann eine Ads-Kampagne nachhaltig erfolgreich sein. Das eingesetzte Budget spielt dabei zwar eine Rolle, ist jedoch längst nicht der einzige entscheidende Faktor. Viel wichtiger ist die Relevanz und Qualität der gesamten Nutzererfahrung, von der Anzeige bis zur Landingpage.
